杭州樓盤十大經(jīng)典廣告語(yǔ)
點(diǎn)擊量：發(fā)布時(shí)間：2014-07-12
杭州樓市十大經(jīng)典廣告語(yǔ)，是從過去十幾年杭州樓市成千上萬(wàn)的廣告語(yǔ)中甄選而出?；蚴菍?duì)當(dāng)時(shí)文化情結(jié)的傳承，或是項(xiàng)目最經(jīng)典的闡述，甚至有的還開創(chuàng)了一個(gè)區(qū)域新的代名詞。一句廣告語(yǔ)，所承載的不僅僅是當(dāng)時(shí)開發(fā)商的一種宣傳訴求，更是房產(chǎn)與地理、經(jīng)濟(jì)、情感等的交織，也是開發(fā)商對(duì)自身項(xiàng)目的最終設(shè)想和對(duì)杭州房產(chǎn)發(fā)展的希冀。
TOP10
樹是回家的方向
九月森林（2001）
樹是回家的方向，將項(xiàng)目所處的環(huán)境優(yōu)勢(shì)及購(gòu)房者所需要的強(qiáng)烈的歸家感進(jìn)行了巧妙地結(jié)合，富有詩(shī)意。短短七個(gè)字，歷經(jīng)十多年，仍被杭城不少營(yíng)銷人員奉為經(jīng)典之一，甚至成就了后期小和山板塊項(xiàng)目的定位基調(diào)。
TOP9
有夢(mèng)過江來(lái)
中谷·湘湖人家（2005）
這絕對(duì)是一個(gè)超越了項(xiàng)目本身的廣告語(yǔ)。2005年，錢塘江南岸對(duì)杭州不少購(gòu)房者而言仍屬“新興板塊”。“有夢(mèng)過江來(lái)”，更多的是宣告了杭州樓市發(fā)展跨越錢塘江時(shí)代的來(lái)臨。不止在杭州，在溫州、金華等地在地域上和湘湖人家相似的項(xiàng)目，也套用了“有夢(mèng)過江來(lái)”這一經(jīng)典樓盤廣告語(yǔ)。
TOP8
西湖之外 還有領(lǐng)土
清源·五韻峰（2012）
從西班牙到美國(guó)再到中國(guó)，這就是清源·五韻峰原版建筑的傳承路徑。作為大之江傳統(tǒng)別墅區(qū)的經(jīng)典作品，清源·五韻峰由美國(guó)BLA擔(dān)綱建筑設(shè)計(jì)。清源·五韻峰的廣告語(yǔ)——“西湖之外，還有領(lǐng)土”，借鑒自西班牙國(guó)旗的文字——“大海之外，還有領(lǐng)土”。對(duì)于清源·五韻峰來(lái)說，這句廣告語(yǔ)不僅意味著在喧囂西湖之外擁有另一種閑適的山水生活，同時(shí)意味著不放棄原有的生活方式。所以，這不是歸隱，而是給生活更多可能性。
TOP7
在中國(guó) 很世界
歐美中心(2006)
不同于市面上多數(shù)項(xiàng)目“文藝范”十足的宣傳語(yǔ)，歐美中心（EAC）廣告語(yǔ)“在中國(guó)，很世界”明顯霸氣很多。
TOP6
曾經(jīng)是帝王的家
中大·吳莊(2000)
中大·吳莊，西臨西湖，東傍吳山。1999年，中大地產(chǎn)以10515元/平方米的天價(jià)創(chuàng)下當(dāng)時(shí)的“地王”紀(jì)錄；2000年中大·吳莊首次亮相，一句“曾經(jīng)是帝王的家”風(fēng)靡杭城樓市。
TOP5
非經(jīng)驗(yàn)住宅
郡原·九樹公寓（2007）
如今，九樹公寓已成為杭城高端公寓的典范性作品，甚至成為“收藏品”。“非經(jīng)驗(yàn)住宅”雖是一句宣傳廣告語(yǔ)，實(shí)際上更是一種極致產(chǎn)品的代名詞。
TOP4
心靈的歸屬在鄉(xiāng)村
良渚文化村（2005）
在中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)界，良渚文化村幾乎已經(jīng)人盡皆知。由于體量龐大、產(chǎn)品類型極為豐富、開發(fā)周期漫長(zhǎng)等因素，良渚文化村誕生過諸多經(jīng)典廣告語(yǔ)。但是最讓人念念不忘的一句，還是當(dāng)年的“心靈的歸屬在鄉(xiāng)村”。
TOP3
錯(cuò)過了星星 不能錯(cuò)過月亮
景月灣（2000）
最早將“錯(cuò)過了星星，不能再錯(cuò)過月亮”作為宣傳語(yǔ)的項(xiàng)目是位于之江轉(zhuǎn)塘的景月灣。當(dāng)時(shí)的之江轉(zhuǎn)塘，為杭州繼西湖、西溪之后的又一大豪宅區(qū)，已有綠城·九溪玫瑰園、西湖國(guó)際高爾夫別墅等經(jīng)典的存在，景月灣在“出身”上有些先天不足。不過當(dāng)景月灣從泰戈?duì)栐?shī)集中演化出“錯(cuò)過了星星，不能錯(cuò)過月亮”時(shí)，卻讓項(xiàng)目名噪一時(shí)。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士解讀為“景月灣的廣告語(yǔ)是對(duì)沒有能力買或沒買到九溪玫瑰園、西湖國(guó)際高爾夫等項(xiàng)目的人的一種安慰，而月字又恰好與景月灣的案名契合。”
TOP2
你若來(lái)了 便是春天
綠城集團(tuán)招牌廣告（2012）
“你若來(lái)了，便是春天”的小清新文藝范式招聘語(yǔ)，正是綠城在2012年力求生存的“步驟之一”。世事多變，后來(lái)的綠城又經(jīng)歷了許多風(fēng)雨。不過其當(dāng)時(shí)的那句“你若來(lái)了，便是春天”，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，不止是自救，也是一種希冀。
TOP1
毛坯不幸福
萬(wàn)科·良渚文化村七賢郡（2013）
萬(wàn)科·良渚文化村七賢郡打出“毛坯不幸福”的口號(hào)，正式“大張旗鼓”推廣其精裝修理念。“毛坯不幸福”，這句極具排他性的廣告語(yǔ)，估計(jì)也只有萬(wàn)科敢用，因?yàn)槿珖?guó)那么多房企估計(jì)只有萬(wàn)科一家在堅(jiān)持做全線公寓產(chǎn)品的精裝修。諷刺的是，“毛坯不幸福”這句廣告語(yǔ)被人舉報(bào)，理由是涉嫌打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的毛坯房源而被工商局叫停。這不是萬(wàn)科的不幸，而是整個(gè)中國(guó)房地產(chǎn)的悲哀。眾所周知，住宅精裝修也是未來(lái)不可避免的趨勢(shì)之一，與國(guó)外精裝修房在70%以上的市場(chǎng)份額相比，我們的精裝修普及面尚不廣。“毛坯不幸福”，與其說是一種趨勢(shì)，不如說是一種價(jià)值觀。
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